智能手机巨头诺基亚宣布退出市场

诺基亚告别智能手机市场：传奇终结，新篇章即将开启

　　 的家友们，和诺基亚智能手机说一声“再见”吧。

　　 2025年新年之初，HMDGlobal官网上悄悄发生了一个变动——诺基亚XR21被标注为停止生产。

　　 作为官网最后一系列的智能手机，此举表明该公司所有带有“诺基亚”品牌的智能手机都已停止生产。

　　 实际上，早在去年9月，HMD就已经从其官网上移除了部分诺基亚品牌的智能手机产品信息。这一举动在当时引发了广泛的关注与讨论，许多人猜测这可能是该公司战略调整的一部分，或许是在为未来的新产品让路。然而，考虑到HMD在过去几年里一直致力于复兴诺基亚这个经典品牌，这样的决定背后可能有着更为深远的考量。随着技术的快速发展和消费者偏好的变化，HMD需要不断适应市场环境，也许这次调整正是为了更好地聚焦于更具潜力的产品线或是更广泛的市场策略。无论如何，这一变化无疑为诺基亚品牌未来的走向增添了几分悬念。

　　 不过，目前官网上依然展示着诺基亚品牌的功能手机，未来一段时间内还将继续销售带有“HMD”和“诺基亚”双品牌的贴牌功能手机。这意味着同一款功能手机将同时存在两个品牌版本。

　　 尽管HMD公司的“诺基亚”品牌授权要到2026年3月才到期，还有一年多的时间，但各种迹象显示，诺基亚品牌似乎已经被放弃。

　　 昔日的功能机王者，如今的智能机边缘者，今天（1月12日），小编想和大家聊聊诺基亚。

　　 回首诺基亚的过往，大致可以分为三个阶段：功能机时期、微软时期、HMD 时期。

　　 在功能机时代，诺基亚的主导地位有多明显，想必大家心里都有数。

　　 具体的情况，小编在此就不赘述了，直接展示一组数据以体现——

　　 在 2024 年 1 月，外媒 Visual Capitalist 曾统计了有史以来最畅销的 15 款手机。

　　 其中，诺基亚和苹果包揽 Top10，诺基亚 1100 斩获有史以来最畅销的手机，在售六年内销量超过 2.5 亿部，位于次席的则是诺基亚 1110，销量为 2.48 亿台。

　　 这般强势的销量数据，足以证明诺基亚在历史的长河中曾有多如日中天。

　　 只是，正如VisualCapitalist所指出的，诺基亚和苹果在过去十年中的发展轨迹大相径庭。诺基亚在智能手机市场的衰落令人惋惜，而苹果则凭借其创新的产品线和强大的生态系统持续引领科技潮流。这不仅反映了两家公司在战略决策上的差异，也揭示了市场对于技术革新的需求与期待。苹果的成功在于它能够不断适应变化，推出符合消费者需求的新产品，而诺基亚却未能及时调整其业务模式以应对智能手机时代的挑战。这样的对比提醒我们，在快速变化的科技领域，灵活性和创新能力至关重要。

　　 由于未能及时向智能手机领域成功转型，诺基基手机业务遭受重创，市场份额急剧下滑。相比之下，苹果凭借其在智能手机市场的前瞻布局，迅速崛起为行业领头羊。 这一变化不仅展示了技术革新对于传统手机制造商的重要性，也揭示了市场对创新技术需求的不断增长。诺基亚的衰落警示我们，在科技日新月异的时代，企业必须时刻保持敏锐的市场洞察力和快速适应变化的能力，否则可能会被迅速淘汰。同时，这也彰显了苹果公司战略决策的成功，其在智能手机领域的持续投入和创新为其赢得了巨大的市场回报。

　　 前有苹果、后有三星和谷歌，面临 iPhone 和安卓对市场的侵吞，以及 MeeGo 的开发进度缓慢，于是乎，诺基亚手机进入到了第二阶段，与微软牵手。

　　 恐怕没有人比广大的粉丝们更了解诺基亚在微软时代的经历了。

　　 2011年2月，诺基亚宣布与微软建立战略合作伙伴关系，决定放弃Symbian和MeeGo操作系统，转而全力支持Windows Phone平台。 这一决定标志着诺基亚在智能手机市场的战略大转弯。面对日益激烈的竞争和市场份额的不断下滑，诺基亚选择了与微软合作，希望借助Windows Phone系统来重振其在全球手机行业的地位。尽管这一转变可能意味着需要面对与现有用户群体和开发者生态系统的适应问题，但诺基亚显然认为这是在移动互联网时代保持竞争力的关键一步。

　　 往后，诺基亚开始大量生产搭载 WP 的机型，并且和微软的关系越发紧密。

　　 最终在 2013 年 9 月，微软官宣将收购诺基亚设备与服务部门，以加速发展 WP 生态系统，并在次年 4 月 25 日正式完成交易。

　　 在微软时代的诺基亚手机中，最令人津津乐道的无疑是那些搭载了Windows Phone系统的Lumia系列。这些手机以其独特的设计和不俗的拍照功能赢得了众多粉丝的喜爱。尽管当时市场上Android和iOS系统已经占据了主导地位，但Lumia系列依然凭借其独特的魅力和微软的支持，在市场上占有一席之地。然而，随着时间的推移，由于生态系统和应用支持上的不足，Lumia系列最终未能持续吸引消费者的目光，这也不禁让人思考，即便拥有强大的技术背景，如何构建一个完整且有吸引力的生态体系仍然是厂商们需要面对的重要课题。

　　 尽管已过去十多年，但时至今日，Lumia依旧是众多用户的心仪之选。

　　 在我们 App 的评论区中，经常能见到家友们秀出小尾巴是 Lumia 的机型。

　　 可是，诺基亚与微软的合作犹如一场璀璨夺目的烟花表演，虽然在科技界引起了巨大的轰动和关注，但最终还是因为双方战略方向的不同而未能持续太久。 这场合作曾被视为是两家公司在移动操作系统领域对抗苹果和安卓的重要一步，然而，实际执行过程中遇到了不少挑战，最终导致了合作关系的破裂。尽管如此，这段合作还是给业界带来了许多启示，比如如何更有效地进行跨公司合作以及如何更好地整合资源以应对快速变化的技术环境。

　　 2015 年，执掌微软仅仅 1 年的纳德拉，就宣布裁撤了移动部门，此举无疑是给诺基亚和 WP 当头一棒。

　　 对于微软来说，就算 WP 失败了，也无伤大雅，因为并不是最核心的业务；但对诺基亚来说，WP 败了就将损失惨重，毕竟押上所有。

　　 虽说在 2023 年，纳德拉在接受媒体采访时候，承认放弃 WP 和移动设备是错误决定，但结局已然无法改变。

　　 关于WP失败的原因，众说纷纭，但回顾那段历史，诺基亚确实竭尽全力，以至于在许多人看来，正是微软辜负了诺基亚。

　　 是非对错，暂且不论，但从结果来看，在投身 WP 前，诺基亚尚且是“瘦死的骆驼比马大”，但在投身 WP 后，短短三年虎落平川。

　　 到头来，伴随着一纸协议，微软在 2016 年出售了诺基亚功能手机业务这个烫手山芋。

　　 2016 年 5 月 18 日，微软以 3.5 亿美元将诺基亚功能手机业务出售给 HMD 公司和富士康子公司富智康，诺基亚同时宣布授权 HMD 生产新一代诺基亚品牌手机和平板电脑，HMD 将拥有在未来 10 年内生产诺基亚品牌智能手机和平板电脑的全球独家授权。

　　 同年 12 月 1 日，诺基亚宣布授权正式生效，就这样，诺基亚手机进入 HMD 时期。

　　 尽管很多人认为HMD正在损害诺基亚的品牌形象，但其在初期确实有一段辉煌的时期。

　　 由 HMD 出品的诺基亚品牌手机，也曾推出过 X6、6、7、8、9 Preview 等叫好又叫座的手机，可惜终究是昙花一现。

　　 由于战略决策等多方面因素，以及未能跟上技术发展的步伐，诺基亚在HMD时期主要集中在低端智能手机和功能手机市场，这使得它难以在市场上引起大的波澜。 诺基亚在HMD时代受限于各种策略选择，加上未能适应快速变化的技术潮流，导致其产品线主要集中在低端智能手机与功能手机领域。这样的定位不仅限制了其市场份额的增长，也使其在高端市场的竞争中显得力不从心。尽管如此，诺基亚仍具备强大的品牌影响力和技术积淀，未来若能及时调整策略，或许有机会重新焕发活力，在激烈的市场竞争中占据一席之地。

　　 诚然，HMD 曾靠复刻往日经典机型获得过诺基亚粉丝的关注和关注，但靠情怀生存，是走不远的。

　　 2023年9月，HMD Global宣布了一个重要决定：在连续六年以诺基亚品牌推出智能手机之后，他们将转向推出带有自家HMD品牌的手机。这一转变标志着公司在品牌战略上的重大调整，预示着HMD Global可能在寻求新的市场定位和增长点。此举或许反映了当前市场上对新兴品牌的需求增加，也可能是为了更好地控制产品设计和品牌信息的一致性。无论如何，这都是一个值得关注的发展，它可能会对未来的智能手机市场竞争格局产生影响。

　　 从 2024 年开始，HMD 的诸多行为都是在有意“去诺基亚化”：

　　 X 平台账号名从 @nokiamobile 修改为 @HMDglobal；

　　 原“NokiaMobile”X 平台 / YouTube 官方账号均改名为“HMD”；

　　 诺基亚官网移除手机板块，原链接跳转至 HMD Global 新网站；

　　 HMD Global 官网删除所有诺基亚品牌智能手机......

　　 从这些行动中可以看出，在HMD Global的管理下，诺基亚似乎已经失去了其作为市场有力竞争者的地位。 这一现象表明，尽管诺基亚品牌历史悠久且知名度高，但在当前激烈的市场竞争环境中，HMD Global未能充分发挥其潜力。这不仅反映了公司在产品创新和市场策略上的挑战，也揭示了消费者对品牌期待与实际体验之间存在差距的问题。如何重新夺回市场份额，将是HMD Global亟待解决的重要课题。

　　 事到如今，随着HMD官网将最后一款智能手机诺基亚XR21标为停产，诺基亚智能手机的时代宣告结束。

　　 此情此景，正如家友评价这般：Nokia，又死了！

　　 由于诺基亚手机尽现颓势，很多人会认为，诺基亚的灭亡只是个时间问题。

　　 真实情况当真如此吗？实则不然，因为在严格意义上来说，现在的诺基亚和曾经的诺基亚，已经不是一回事了。

　　 在不为人知的角落里，“诺基亚”这家公司的日子过得很滋润。

　　 2024年第三季度的财报显示，诺基亚单季度总营收达到43.2亿欧元（约合人民币324亿元），净利润同比增长31.58%。这一成绩不仅彰显了诺基亚在行业中的稳固地位，也反映出其在技术创新和市场拓展方面的显著成效。特别是在当前竞争激烈的市场环境中，这样的增长势头无疑为公司未来的发展注入了强劲的动力。诺基亚能够实现如此亮眼的业绩，不仅得益于其在全球市场的广泛布局，更在于其对5G技术的持续投入和高效执行。这一成绩不仅令人瞩目，也为其他科技企业树立了一个值得学习的典范。

　　 说起诺基亚能大赚特赚的原因，主要在于三方面：电信设备供应、企业经营和专利授权。

　　 在全球电信设备市场的销售额方面，诺基亚依然稳居前三。这一成就不仅彰显了诺基亚在技术创新和产品性能方面的持续投入与卓越表现，也反映了全球运营商对其品牌和技术的信任。面对激烈的市场竞争，诺基亚能够保持这样的市场地位，充分证明了其在全球通信领域的强大竞争力和行业领导力。未来，随着5G技术的进一步普及和应用，诺基亚有望继续保持这一优势，并在新一轮的技术升级中占据更有利的位置。

　　 由于见证了通信行业的发展历程，诺基亚积累了丰富的专利技术，涵盖了从2G到5G的所有领域。

　　 由于专利数量庞大，诺基亚构建了非常高的专利壁垒，这使得它在收取专利费用方面处于明显的优势地位，并且其收费水平也高于同行业其他公司。 这种现象不仅反映了诺基亚在技术研发上的持续投入和领先地位，同时也揭示了当前专利体系下的一些不公平之处。高额的专利费用可能会给其他企业带来额外的成本压力，尤其是那些规模较小或正在起步阶段的企业，这可能会影响整个行业的创新生态平衡。因此，如何平衡专利持有者的权益与促进整体行业发展的需求，将是未来政策制定者需要认真考虑的问题。

　　 换言之，依靠电信设备供应、企业运营和专利授权，诺基亚便能稳稳获利，几乎处于一种轻松躺赢的状态，每年轻松进账上百亿。

　　 忆往昔，诺基亚曾凭借其坚固耐用的功能机在市场上称霸一时，而今，它只能依靠这些怀旧的功能机来维持生存。这个曾经的行业巨头因为未能在智能手机革命到来时及时调整战略，最终沦为了一个承载着无数人记忆的品牌。 诺基亚的故事提醒我们，在快速变化的技术领域，适应和创新是企业持续发展的关键。尽管诺基亚在功能机时代拥有辉煌的历史，但面对智能手机带来的冲击，它未能成功转型，最终让位给了那些能够迅速适应新趋势的企业。诺基亚的经历也表明，即便是在过去取得巨大成功的公司，如果不跟上时代的步伐，也可能被无情地淘汰出局。

　　 我们并没有做错什么，但不知为何，我们还是输了。很多时候，没做错并不意味着做对了，如果没有及时做出调整，这本身就是一种错误。

　　 一年后，当HMD的品牌授权期满时，如果没有任何公司愿意接替诺基亚，那么告别舞台的可能就不仅仅是诺基亚智能手机，而是整个诺基亚品牌的手机产品。这一情况不仅反映了当前手机市场竞争的激烈程度，也揭示了品牌在转型和技术迭代过程中所面临的巨大挑战。诺基亚作为曾经的行业巨头，其未来的走向无疑将牵动着众多消费者和业界人士的心。

　　 也许有人认为，如果当初诺基亚选择了安卓系统，结果可能会有所不同，但这也仅仅是一种假设，而历史确实无法假设。

　　 遗憾也好，遗憾也好，时至今日，也只能为昔日辉煌的老诺基亚手机业务叹一口气。