揭露流量网红的黑幕：雪贝的恶行曝光

揭露真相！揭秘流量网红雪贝的不为人知的黑暗面

　　 壹：“正义人设”

　　 刘雯在抖音平台的置顶视频（截至1月24日）是一张以红色党旗为背景的个人照。她在视频中介绍自己名叫刘雯，来自安徽，是一名有22年党龄的老党员。她还展示了自己充满激情的爱国宣言。

　　 她置顶的另外两段精心编辑过的视频展示了她热心公益的形象。其中一段记录了她与公益组织合作，向一所自闭症儿童学校捐赠玩具的情景；另一段视频则显示她向灾区运送了一批瓶装水，并亲自将水搬上卡车。

　　 这些公益活动均发生于两年前。而那三条置顶视频是“刘雯”在过往数年里已经发布的2500多条视频中的例外情况。她账号中的其余视频大致可以分为两类，这两类视频在数量上几乎各占一半。

　　 刘雯对几乎所有的最新热点新闻事件都会进行及时点评，这些内容涵盖了社会民生、消费、军事、全球热点大事以及财经宏观等几乎所有的专业领域。她的点评方式多以“标题党”形式呈现，往往采用一种仿佛掌握了宇宙真理的姿态，提出一些带有阴谋论色彩的观点。这种风格让她的评论显得既引人注目又充满争议。 从我的角度来看，刘雯的点评方式虽然能够吸引大量关注，但其过于戏剧化和阴谋论化的表达方式可能会误导观众，特别是在处理复杂或敏感话题时。希望她能更加注重信息的真实性和客观性，以便为观众提供更全面、准确的视角。

　　 比如，但凡涉及国外企业，特别是来自日本和美国的企业，她的观点和分析往往遵循一个固定的模式，即认为西方正在逐渐衰败，或者西方国家对我们存有敌意；在面对社会民生热点事件时，一旦这些事件涉及到激烈的冲突和价值观的对立，她会采取一种激进的态度，坚定地支持某一方，并对另一方进行严厉的批评；对于任何地缘政治的话题，她总认为背后隐藏着不可告人的阴谋。

　　 占据“刘雯”账号视频内容另一半的则是“养生”与“科普”视频。这些稀奇古怪且粗制滥造的视频似乎是专门面向老年人或家庭女性而制作，进而兜售一些与这些群体相关的保健产品、白酒、婴幼儿产品等，甚至还有专门面向中老年人群体的理财课程。

　　 比如，在过去一年里，她制作了一连串的“科普”视频警告粉丝们食用多年的枸杞实际上并不健康，进而劝导他们去购买她所代理销售一种枸杞产品；她最近的一条标题为“为什么不是本命年也要穿红色内裤？”的视频，则显示她最终是为了向粉丝们兜售红色内裤商品；她告诉粉丝们“你吃过的鸡这一生可能走过的路都超不过3米，你吃过的鸭子这一辈子都没有下过水”，则实际上是为了夸大中国的食品安全问题，进而兜售她账号橱窗里的羊奶粉;

　　 她声称一家国际知名厂商生产的眼药水存在安全隐患，其目的可能只是为了推广一款毫无知名度且售价极其低廉的眼药水。这种情况令人怀疑，因为一个有信誉的品牌不太可能轻易地发布不安全的产品。不过，这也不排除某些不良商家通过散布虚假信息来推销他们自己产品的可能性。因此，消费者在面对这类指控时需要保持警惕，并寻找可靠的来源进行验证。同时，监管机构也应该对这种行为进行调查，以确保市场的公平和透明。

　　 如此种种，难以全面概括。上述信息并未涵盖“刘雯”的所有方面，比如她的真实姓名究竟是“刘雯”还是“刘坤雯”尚不清楚。这位博主或网红曾经是某省级电视台的主持人，曾主持过《第一现场》等多个电视节目。尽管她在几年前已不再从事这份工作，但她似乎有意隐藏这一过往经历。例如，她的账号背景图仍然是她担任《第一现场》主持人时的照片，她在账号中发布的许多视频背景看起来仍像是在电视台新闻演播室内录制的。她还经常将自己的直播带货地址定位在她曾经工作的这家省级电视台，以便继续利用这个官方机构为她的带货活动提供背书。

　　 “刘雯”的视频内容之所以聚焦于两种话题，是因为这两者可形成完美的生意闭环，从而构建起精准收割、利益可观的商业模式：聚焦民粹与民生等热点与对立话题可以为“刘雯”快速打造起一部粉丝庞大的流量机器；而聚焦养生与科普则可为她聚集起一大批垂直而精准的潜在消费者，打通带货的流量变现渠道。

　　 通过“刘雯”这一主账号，刘坤雯在抖音平台上已积累了超过545万的关注者；而她另一个专注于养生知识分享的账号也吸引了超过50万的关注者。在快手平台上，她的关注者数量超过了550万；而在小红书平台上，她则拥有了超过11万的关注者。

　　 在抖音平台拥有超过500万粉丝的博主即属于“超级大V”的量级，通常能够通过个人品牌进行高价值的商业变现，涵盖广告代言、电商带货、直播带货等多个收入来源。一家名为“松子”的MCN机构是“刘雯”账号背后的运营与经纪机构。

　　 “刘雯”所发布的一些稀奇古怪、甚至带有封建迷信色彩的“养生科普”类视频足以精准地笼络到那些年长的老人与家庭主妇。事实上，她通过这部分受众已轻松实现了规模庞大的利益变现。

　　 “刘雯”的账号数据显示，她所推广的护肝产品、软骨素、枸杞、羊奶粉等针对老年人的保健类产品，以及美容护肤用品、调味品、咀嚼片、婴幼儿奶粉等面向家庭主妇的产品，取得了巨大的销售额。尽管她经常批评他人通过加价来赚取利润，但她从未透露过自己在这些产品上加价的具体数额。

　　 据公开的账号数据显示，超过47万名消费者通过“刘雯”这一抖音账号购买了相关产品，销售的产品总数超过了58万件。在快手平台上，她的账号总销量截至1月24日已高达3645.5万单。她直播带货的白酒类产品的销售额一度高居平台相应榜单的前几名。第三方机构的监测数据显示，“刘雯”仅在抖音平台过去30日内的直播带货销售额就在250万元至500万元之间，这一数据环比上月同期增长了50-60倍。此外，她还通过修改账号后缀名称的方式为一些酒类、食品类品牌代言。 从这些数据可以看出，刘雯作为一位知名人士，在社交媒体上的影响力不容小觑。尤其是在直播带货方面，她不仅拥有庞大的粉丝基础，而且在短时间内实现了销售业绩的爆发式增长。这种现象也反映出当前消费者对名人推荐产品的高度信任，以及直播带货作为一种新型电商模式的巨大潜力。同时，这也提醒相关品牌要充分利用名人的影响力，但同时也需要注意产品质量和售后服务，以维护品牌形象和消费者的权益。

　　 显然，不论是在个人影响力扩张，还是巨额的商业利益变现上，通过这一账号刘坤雯都实现了一种巨大的成功。

　　 贰：隐藏的恶

　　 作为意见领袖类的博主，刘坤雯的“成功”基于她的“正义人设”，这一人设的根基是超过540万粉丝对她朴素的信任。即她所点评的新闻是基于事实；她所宣教的科普内容是基于专业；她自身就是新闻主角的事件中，她是行侠仗义的一方；她代表的价值观则是倡导着美德与良善。

　　 然而，一个荒谬但残酷的事实是，如果我们回顾过去数年里一些最终成为头部账号的网红博主，会发现“刘雯”的成功之路其实沿用了一种早已固化且缺乏新意的老套路。尽管她的成就令人瞩目，但这种模式并不具备创新性，反而显得有些陈旧。 这样的现象不禁让人反思：在信息爆炸的时代，为什么某些成功的路径却如此雷同？是否因为这些模式已经被证明有效，因而被广泛模仿？又或者是因为缺乏足够的创新和冒险精神，导致许多博主只能沿着前人的足迹前行，难以开辟新的天地？无论如何，这样的趋势无疑给那些希望脱颖而出的新晋博主带来了巨大压力，他们或许需要更多勇气和创造力来打破现有的框架。

　　 当然，许多流量网红在人设被揭露或销售伪劣产品后，很快从公众视野中消失，同时对社会产生了不同程度的负面影响。然而，他们中的大多数人已经积累了巨额的个人财富。 这种现象揭示了当前社交媒体经济的一个严重问题：一些网红为了追求短期利益而忽视道德底线，这不仅损害了消费者权益，还破坏了整个行业的公信力。尽管这些网红最终付出了负面的社会代价，但他们在经济上的巨大收益却难以抹去。这无疑需要我们反思，如何建立一个更加健康、可持续发展的网络环境，以及如何通过有效的监管来保护消费者的权益。

　　 这类网红们的流量策略无非是通过营造“伟光正”形象或扮演“为民请命”、“为弱势群体代言”的角色，利用挑动民粹情绪和激起价值观对立来增加自身的关注度。他们甚至激进地介入新闻事件，试图成为新闻的焦点，从而动员一个群体去攻击另一个群体，引发舆论冲突。事情的本质无非是最大限度地占用公众资源，进行一场为了流量和商业利益的“正义秀”。 这样的行为不仅破坏了网络环境的健康生态，还加剧了社会分裂。这些网红们表面上看似在维护正义，实则是在利用公众的情感和信任，以达到个人目的。这不仅损害了公共讨论的质量，也对社会和谐造成了威胁。因此，我们需要更加警惕这种现象，并推动建立更健康的网络环境。

　　 这条蹿红路径已经成为众多视频博主迅速成功的热门“捷径”，并且成为了提升他们影响力的有效方式。

　　 然而，刘雯之所以受到广泛关注，是因为她在时尚界已成为头部意见领袖，影响力之大甚至让农夫山泉创始人钟睒睒在几天之内连续发布两条朋友圈为其呐喊助威。虽然有人误将刘雯看作对抗中国多个互联网电商平台的唐吉诃德式人物，但她的公众形象确实需要经受更多的考验。尽管如此，刘雯在行业内的地位和影响力不容小觑，她的一言一行都可能对市场产生重要影响。 发表的看法观点：刘雯作为一位在时尚界具有巨大影响力的模特，其一举一动都会受到广泛关注。然而，公众人物的影响力越大，其所承担的社会责任也应越大。对于刘雯来说，保持正面积极的形象，并确保其言行一致是非常重要的。同时，公众和媒体也应该理性看待其影响力，避免将其置于不必要的压力之下。

　　 要知道，每位头部意见领袖的“塌房”事件都严重损害了社会信用与信任，增加了全社会的契约成本，此类案例早已屡见不鲜。

　　 尤其不同的是，“刘雯”凭借其“严肃新闻主播”、“匡扶正义”、“为民请命”的形象获得了巨大成功。她不仅利用自己在官方媒体的工作经历，甚至包括可能的政治背景作为信誉保障，吸引了大量忠实支持者。这使得她实际上已成为某个特定群体的代言人，能够轻松调动这个群体去攻击另一个群体。 这样的现象引发了广泛的讨论。一方面，刘雯的成功展示了公众对于权威和正直形象的认可。另一方面，这也反映出社交媒体时代下，个人影响力可以迅速扩大，并对社会舆论产生重大影响。这种动员力量需要引起社会各界的重视，以免造成不必要的对立和冲突。

　　 如果被她攻击的群体是企业、也可能是企业家，甚至是政府与司法权威时，那么她的“人设”尤其应该经得起考验。因为，她的崩塌会更具破坏性。

　　 但是，她的形象是否稳固呢？她的真实面貌又是如何呢？事实上，“刘雯”在追求关注度的过程中，一开始就伴随着不少争议。

　　 污点之一。2021年4月，在抖音安全中心发布的第二期“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公告中，被永久封禁的名单中排在第一个的就是彼时作为“情感类”女主播人设而收获数量超过348万关注者的“刘雯”。当时，她依靠碰瓷式的批评其他头部主播，以及极端化的点评新闻事件已经开始在短视频平台崭露头角。

　　 然而，奇怪的是，在仅仅一个月后，“王丽”便以相同的名字重新出现，并继续以正义新闻女主播、科普主播和法律专业人士的身份活跃着。尽管在随后的几年里，她多次因违规行为受到禁言等处罚，但至今仍安然无恙，影响力也逐渐增强。

　　 这种以原名账号复活的“特权”并不常见，因其显然与监管部门明令“严禁已被依法依约关闭的账号以相同名称、相似名称等关联名称重新注册”的要求不符。而“刘雯”为何拥有复活的特权，是抖音平台有待解释的。

　　 瑕疵之二。在“刘雯”发布数量庞大的视频中，她以“科普博主”的身份推广了许多针对老年人市场的中药保健品。然而，这些产品大多来自不知名品牌，并且收到了很多消费者的投诉。例如，她曾经推销的一种名为鹿鞭丸的高价保健品，不仅被指称存在发霉的问题，而且其作为男性保健品的有效性和安全性也备受质疑。

　　 污点之三。“刘雯”还涉及更严重的问题，在某个视频平台上推广了一些所谓的免费财富管理课程，并特别标明这些课程是为中老年人设计的。此外，有网民声称她曾为某些不合规的理财机构做宣传。

　　 对于具备基本知识的读者而言，应该明白这些所谓的财商课程的盈利模式大同小异。它们通常以“免费理财课”为诱饵，在各个平台上吸引参与者，然后利用微信群等工具来管理社群。通过使用一些固定的话术和套路，最终目的是诱导参与者购买高价课程，甚至购买理财产品。

　　 但是，大多数老年人缺乏识别这些骗局的专业知识，一旦陷入其中，可能会危及他们一生的储蓄。

　　 当然，如果说上述行为是“刘雯”通过不太体面的方式获取利益，其危害性尚可追溯根源。那么，她虚构事实、散播谣言、煽动舆论对立，甚至挑衅司法的行为似乎完全不顾后果。

　　 刘雯引起广泛关注的一次事件，源于她对该团进行的持续不断的网络攻击和质疑，其中甚至包含了故意编造事实的部分。

　　 比如，尽管官方已发布警情通报，但仍有人传播关于群体性事件的不实消息，如“19岁女骑手下跪”和“女骑手为攒学杂费而工作”。此外，此人还散布了“站点要求骑手上班前在群里发布举报她的视频截图”的言论，但警方调查证实这些截图是虚假的。另外，“顾客支付43.1元配送费，到骑手手中只有3.5元”的说法也被查证不实，实际上骑手收到的是38.6元。此人甚至将消费者的支付小票篡改为“商家后台数据”，以夸大显示“消费者实付23.5元，商家到手0.6元”等不实信息。

　　 以上这些“剧情编造”类的网络传言，往往能够轻易触动公众朴素的情感，激发出强烈的群体愤怒，甚至导致群体性事件的发生。而不加甄别地添油加醋进行传播的网红们，则能迅速获得大量关注。这种现象值得我们深思。在信息爆炸的时代，如何确保公众获取的信息真实可靠，避免被误导，是我们面临的一大挑战。同时，这也提醒我们需要加强媒体素养教育，提高公众辨别虚假信息的能力，从而维护健康的社会舆论环境。

　　 然而，即便是在某团将其起诉并获得胜诉的情况下，其甚至将法院判决的“道歉5日、赔偿5万元”捏造为“道歉一个月，赔偿五十万”，并再度以“道歉”为由头制作大量视频，以“为骑手请命”的旗号激起矛盾与对立，进而继续操控舆论、获取流量与更多关注者。

　　 在“道歉视频”和直播中，更多的是人类迷惑行为，“刘雯”一边强调自己“无路可退”，一边笑称“马上就没库存了，还有50单就结束了”，并在此期间，她的销售业绩登上了相关短视频平台“酒类带货榜”的第3名。

　　 1月24日晚间，我围观了“刘雯”在快手的一场带货直播，在经过与某团的诉讼、且通过不断制作道歉视频出圈后，刘雯的影响力迅速出圈，关注度也快速膨胀，她这场直播带货吸引了足足42万观众的捧场，这一数量是她在此之前的直播观众数量的50倍以上。这场直播中她再次强调“我什么也没做，就什么都不能说了，到哪说理去。”

　　 在梳理并甄别了整个事件的来龙去脉与时间线后，尤其让我顿感荒谬与啼笑皆非的是，即便曾经是网暴的受害者，也会被刘雯的这种“道歉式网暴”所迷惑。

　　 比如，曾经被网络施暴者们所广泛利用的混淆时间线、捏造事实、上纲上线、甚至是AI伪造视频的流量工具们，曾经被用来网暴小米、理想、农夫山泉等企业的流量伎俩，如今正被网暴者们同样施加到某团等企业身上，而这些网暴者，还会被误认为是正义使者。

　　 我们不能否认，信息污染的广泛性和辨别事实的困难性，即使是专业人士也难以完全避免。短视频平台为谣言的迅速传播提供了便捷途径，因为相比于文字，视频更能激发观众的情感共鸣。然而，对于谣言的澄清工作，现有的手段往往显得力不从心。这正是为什么像“刘雯”这样的意见领袖一旦做出不当行为，其所带来的负面影响无法被过分强调。这种影响力不仅限于误导公众，还可能破坏社会信任和舆论环境。 发表的看法观点：当前的信息传播环境使得权威声音的缺失更加明显，尤其是在面对情感化内容时，公众更易受到错误信息的影响。因此，加强媒体素养教育，提升公众识别和批判信息的能力，以及加强对意见领袖的监管，都是减少信息污染和谣言传播的有效措施。此外，技术平台应承担起更大的责任，通过算法优化和人工审核相结合的方式，更好地过滤和标记潜在的虚假信息，从而保护公众免受其害。

　　 而对于这些在舆论操控方面驾轻就熟的流量网红，流量平台既感到喜爱又充满无奈。因为他们擅长运用算法来吸引流量，而平台虽然创造了这些算法，却难以完全掌控它们。由于算法存在一个无解的问题，即无法迅速辨别信息的真伪，也无法明确区分善与恶。

　　 时下的局面就是如此，平台方施予网红们流量，却又被他们所制造的流量绑架。

　　 叁：挑衅与动员

　　 “刘雯”式的意见领袖代表着一类人，他们拥有一群忠实的追随者，这些追随者甚至对这些意见领袖产生了近乎宗教的信仰。毫无疑问，他们在互联网上是一股远远未被充分认识的力量。通过积极参与并影响公共话题的讨论，他们能够轻易地左右公众舆论的方向。同时，通过持续向观众灌输其价值观，这些意见领袖使得自己所提倡的理念逐渐成为整个群体的共识。

　　 轻视这种力量是错误的。因为，要看到的是，他们已经具有能量高效的线下动员能力。众多的案例一再证明，如果他们愿意，就可以轻松激起公众对社会的不满，让线上的表达演变成为线下的行动，并最终演变成导致社会不稳定的因素。

　　 事实上，由于具备立竿见影的变现途径，他们中有不少人倾向于操纵公众情绪，因为流量能够迅速转化为财富。

　　 在被某团起诉，收到对其不利的一审判决结果后，“刘雯”甚至展现了自己已经具有挑衅司法的能力。在“刘雯”卖惨式接连发布对某团的道歉视频后，数以万计的关注者旋即涌入到相关司法机构的账号下质疑此案判决的公正性，并将此事阴谋论地暗示为政府司法机构与资本的勾连、司法机关沦为某团打手等，上万条网友评论一边倒地声援“刘雯”，比如煽动骑手罢送对抗平台、要去某团总部拉横幅等。

　　 许多网友将“刘雯”视为司法不公的受害者，在网络平台上，一位网友甚至创建了一个模拟法庭，自行对这一案件进行了“二审”。此外，有位网友提议让刘雯担任全国总工会负责人或全国人大代表，并得到了广泛的支持。

　　 实际上，即便是简单的利用公开事实对事件的时间线与事实进行核查，就会发现这只不过是“刘雯”又一场捏造事实，玩弄公众情绪以获取流量的拙劣游戏。比如，其先是声称这场审判“从未收到任何法院通知，完全不知情”，导致其未出庭，以质疑法院的公正性。但事实证明，在法院开庭前，就已按程序通过电话、短信、身份证地址联系其本人，其后来又不得不承认“收到了法院判决书信息，以为是诈骗短信。”

　　 但是，其收割同情流量的第一步已经实现。而其并不满足于此，接而又将法院的“道歉5日、赔偿5万元”的判决篡改为“道歉一个月，赔偿五十万”，继续以卖惨式道歉收割流量。其更为让人瞋目的是，平台在法庭上举证，已按照国家政策要求，由平台出资为骑手购买了职伤险，她就将话题引向骑手自己购买了意外险，将平台断言为“我请客，你买单”，给平台强加以模糊争议。这种捏造虚假信息的能力，显然需要具备一定的专业门槛。

　　 不得不承认，刘雯成功地把这起侵权官司塑造成一个“弱女子挺身而出对抗庞大资本企业，甘愿承受风险”的英勇事迹。尽管某团在这场诉讼中胜出，但却被描绘成对正义发声的主播进行司法压迫的负面形象。

　　 经此一役，刘雯巧妙地塑造了一个与平台及资本抗衡的悲情英雄形象，成功吸引了大量关注，一度登上了微博热搜榜的第一名，实现了个人品牌的广泛传播。这一举动不仅大幅提升了她的个人影响力，也显著增强了公众对她的正面评价。 从某种角度来看，刘雯的这一策略非常成功，展示了个人品牌在面对强大外部势力时如何通过情感共鸣来赢得支持。然而，这种做法也可能引发一些争议，有人可能会质疑其真实动机，以及这种方式是否可持续。无论如何，这无疑为其他试图扩大自身影响力的公众人物提供了一个新的思路。

　　 实际上，直到我们撰写这篇文章时，“刘雯”依然坚定地将这场流量争夺战进行到底。她甚至预告在25日晚上会通过直播公布诉讼判决的结果，标题也十分引人注目：“揭秘法律文件详情”。 这一举动无疑再次将公众的目光聚焦到这场备受瞩目的诉讼案上。通过直播公开法律文件内容，不仅能够增加透明度，还能让公众更直观地了解案件的进展。然而，这样的做法也可能引发争议，因为法律文件通常包含复杂的法律术语和技术细节，非专业人士可能难以完全理解。无论如何，刘雯的这一决定无疑为她赢得了更多的关注，同时也增加了事件本身的复杂性和不确定性。

　　 “刘雯”家族的另一个大V，她的母亲也开始下场，网名为“执着（刘雯母亲）”的网红孵化者此前在“二八换子”案中配合刘雯网暴当事一方引发争议（如下图），而在今日（2025年1月25日）发布的一则抖音中，她替女儿预告了当晚将在快手平台直播发布对北京互联网法院判决的“上诉书”，显然她们对于如何利用司法案件吸引流量，有着显而易见的经验与自信。

　　 时至今日，形势已经很清楚，这将再次变成一场象征性的“正义秀”，同时也是一次吸引流量的盛宴。甚至司法机构也被卷入其中，成为“刘雯”流量游戏中的一个工具。