小红书涌入TikTok 难民潮流，引发内部热议

社交平台新战场：小红书涌入TikTok，引发内部热议

　　 一觉醒来，小红书变成了“英语角”。

　　 1月14日，有网友打开小红书，发现满屏都是英文帖子，不得不切换到英语阅读模式。每翻三页就能看到一篇由外国作者发布的帖子，而且所有IP地址都显示为美国的。这真的是小红书吗？有网友惊呼：“我是谁？我在哪儿？我这是穿越到哪里去了？”

　　 在美国的大洋彼岸，小红书成功登上了美国App Store下载榜的第一位。这也许使得小红书成为了首个登上美区下载榜榜首且应用名称全为汉字的App。

　　 受此消息影响，小红书概念股今日开盘表现亮眼，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺均以涨停价开盘，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等股票也出现了不同程度的上涨。 这一现象反映了市场对小红书潜在商业价值的高度关注与期待。小红书作为一个集购物分享与生活方式指南为一体的社交平台，其巨大的用户基础和活跃的社区氛围为相关概念股带来了显著的提振效应。投资者们似乎看到了小红书未来可能带来的巨大商业机会，从而推动了这些公司的股价在开盘时大幅上升。这不仅体现了资本市场对于新兴社交媒体平台的认可，也预示着未来的市场动态可能会更加多元化。

　　 意外的是，这一切的根源在于TikTok在美国面临的法律挑战，相比之下，小红书则显得较为顺利。

　　 当地时间 1 月 10 日，美国最高法院正加速审理一项涉及强制出售或全美封禁短视频社交媒体平台 TikTok 的法案。美国最高法院针对 TikTok 禁令进行了口头答辩，但不幸的是，多数法官态度明确：国家安全优先于言论自由。最终，禁令得以维持。

　　 按照规定，如果字节跳动不卖掉TikTok，美国政府威胁将在1月19日强制其关闭运营。而在此之前，字节跳动已明确表示拒绝出售TikTok。此后，“TikTok难民”一词在社交媒体上流行起来，用于描述因TikTok可能在美国被禁而转向其他社交平台的用户群体。

　　 小红书便是本次用户迁移的受益者，在小红书上，这批大量涌入的用户称自己为来自美国的 TikTok 难民。

　　 据多位小红书内部人士透露，公司内部对于当前事件的看法尚未统一。主要分歧在于，全球化过程中遇到的挑战比流量增长带来的喜悦更为突出，“这是一件偶然且突发的事情”。

　　 这并不是小红书第一次从TikTok吸引流量。上次小红书上有大量外国用户出现是在“外国人听劝”系列之后。事后，内部团队也曾调取数据进行分析，发现对日活跃用户数（DAU）的提升并不显著。

　　 目前尚不清楚具体有多少海外用户涌入，以及他们发布的笔记数量。但截至发稿时，TikTokRefugee话题下的笔记数量已达到7万条。甚至有人认为，这一举措并不能与小红书的全球化相提并论。

　　 一夜之间，小红书成为了美国最流行的 App。

　　 小红书到底是什么，成了海外关注的全新课题。据《福布斯》报道，小红书，又名 Rednote 或小红书，是一个类似 Instagram 的社交媒体平台，专注于消费产品和生活方式，而不是帮助用户保持联系。而且小红书也一直保持着强劲的病毒式增长轨迹。

　　 经过几年的稳步增长，小红书在中国年轻消费者中越来越受欢迎。除了发布记录生活的照片和视频外，许多用户还利用它作为一个多功能的搜索引擎，从美食推荐到国际新闻无所不包。 这种现象表明，小红书不仅仅是一个分享生活点滴的平台，更成为了年轻人获取信息的重要渠道。随着用户需求的多样化，小红书也在不断地扩展其功能和服务，以满足不同用户的需要。这种趋势不仅反映了数字时代信息传播的新特点，也展示了年轻一代对于便捷、全面信息获取方式的偏好。

　　 在《华尔街日报》看来，小红书是一款兼具 Instagram 与 Reddit（娱乐、社交及新闻网站）功能的 App，被视为“生活圣经”。小红书的用户经常在该平台寻求美容、购物、旅游和生活等各式各样的建议，比如想了解某家餐厅的评价、子女求学报读兴趣班、寻找一些操作指南或旅游攻略等等。

　　 被视为 Instagram 和 Reddit 合体的小红书，对欧美人来说，很可能是一场全新的文化体验，因为小红书的回馈与 Instagram 相比，通过“听劝”功能，就可获得更具建设性的建议，而不是“不走心”的赞美：你看起来棒极了；或者被恶毒的评论打击自尊心：不如换掉黑皮肤。

　　 小红书对于举着“听劝”（tingquan）牌子的外国网友建议，更多的是如何打扮、如何穿衣和如何健身让自己看起来更健康，还有好心的小红书网友利用 P 图大法将原始照片“美图”一下，立马就让求助者焕然一新。

　　 小红书的良好社区环境让许多从美国TikTok迁移过来的用户迅速找到了归属感。有些从TikTok转战到小红书的用户，在他们发布的第一篇帖子中表示，对于如何在这个平台上顺利交流感到有些忐忑，担心用英文发帖可能会不受欢迎。这主要是因为小红书的主要用户群体使用中文，且平台上的内容大多也是以中文为主。 这种现象反映出不同社交媒体平台之间的文化差异和语言壁垒。尽管这些“洋抖难民”带来了新的视角和创意，但他们也需要时间来适应小红书独特的社区文化和语言习惯。同时，这也为小红书提供了一个机会，使其能够更加包容和多元化，吸引来自世界各地的用户，从而进一步扩大其全球影响力。

　　 一位前小红书内部人士告诉凤凰网科技，小红书虽然自诞生之日起就是一个“海外购物分享指南”，但它的产品与内容向来是为中文而生，此前也并没有做过海外的适配。这使其在承接海外用户上天然具有难度。

　　 尽管中国小红书网友“有朋自远方来”对新成员的到来感到异常欣喜，他们不仅表达了热烈的欢迎，还积极与这些海外朋友展开交流，从发型到穿搭，再到宠物生活等话题无所不谈。甚至有些用户开始拿出自己的英语作业，向这些外国朋友寻求帮助。

　　 众所周知，TikTok是热门应用抖音的国际版本。那么为何这些“TT移民”没有选择使用抖音呢？

　　 抖音/TikTok在全球范围内拥有庞大的用户群体，但由于其在不同国家和地区的内容池和服务器设置存在差异，导致了用户体验上的不便。例如，在美国的App Store中，用户无法直接下载抖音应用，而需要切换至中国的App Store才能完成下载过程。这一过程不仅增加了用户的操作难度，也影响了用户的使用体验。对于普通用户而言，这种复杂的下载步骤无疑增加了使用的门槛，可能会使一些潜在用户望而却步。 这种技术上的安排或许有其合理之处，但同时也暴露出平台在用户界面设计和国际化策略上的不足。如何平衡不同地区的监管要求与用户体验，将是未来抖音/TikTok发展过程中需要重点考虑的问题。

　　 小红书作为一个早期以全球海淘购物经验分享为起点的平台，成功地促进了国内外用户的直接交流。由于平台的设计初衷是为了让不同地区的用户能够无障碍地分享信息和经验，小红书并没有对内容进行严格的分区管理，而是维持了一个统一的内容池。这种模式不仅简化了用户下载和注册的流程，还使得美国用户只需在美国区的App Store中轻松下载即可开始使用。 这种无界线的内容共享方式，使小红书成为了一个真正意义上的全球性社区，极大地促进了跨文化交流。然而，这种方式也可能带来一些挑战，例如如何确保所有用户都能遵守相同的规则和标准，以及如何处理不同文化背景下的内容敏感性问题。尽管如此，小红书通过这样的设计无疑为用户提供了极大的便利性和开放性，也为其他社交平台如何构建全球化社区提供了新的视角。

　　 不妨简单用网游举个例子，如果抖音是一款有多个服务器，且服务之间不互通的游戏，那小红书就是一个全球同服的游戏，显然后者更方便用户迁移。

　　 然而，TikTok 和小红书毕竟是有本质不同的。“TikTok 是个以短视频为主的媒体平台，小红书是个以图文和短视频为载体的社区平台，小红书确实吸引了一些 TikTok 用户，但语言不一样、内容消费习惯不同，还有社区文化的隔阂，让他们很难真正融入小红书，留存率也不高。”媒体人王智远公开指出。

　　 同时，目前的小红书在海外定位上本质还是个华人社区。其对美国本土用户来说，产品力并不强。平台上没有太多适合美区用户消费的优质内容，语言障碍和社区氛围的差异，也让外国用户难以融入。虽然有些用户用翻译工具来参与，但对他们而言，体验并不好，很难形成长期粘性。

　　 此外，TikTok 是否真的会被封禁也还尚未有定论。

　　 发稿前不久，据路透社报道，两位美国民主党国会议员于本周一呼吁国会和总统延长字节跳动出售TikTok美国资产的截止日期。

　　 民主党参议员爱德华・马基（Edward Markey）宣布，他打算提出一项新法案，将“不卖就禁”法律的执行期限推迟270天。马基认为，这项禁令将对一个独特且多元化的信息与文化生态系统造成严重破坏，导致数以百万计的用户在这一过程中失去发声的机会。同时，这也将对那些依靠该应用进行社交互动和维持生计的数百万美国人产生深远影响。马基强调：“我们绝不能允许这种后果发生。” 此提议无疑为当前的政策辩论增添了新的复杂性。一方面，它为各方提供了更多时间来寻找可能的解决方案，确保既能实现必要的监管目标，又不会对广大用户和相关行业造成过度冲击。另一方面，这也引发了关于政府干预程度以及如何平衡创新与监管之间关系的讨论。无论如何，马基的举措表明了他在保护数字空间多样性和支持受影响群体方面的坚定立场。

　　 民主党众议员罗·康纳（RoKhanna）在周一呼吁暂停实施这项禁令，以免影响到1.7亿美国人的言论自由。他警告称，如果禁令得以实施，数以百万计的美国人的生计将受到严重影响。 这一呼吁再次引发了公众对言论自由与政策监管之间平衡的讨论。罗·康纳的观点强调了禁令可能带来的广泛负面影响，尤其是在当前经济形势下，任何重大的政策变动都需谨慎考虑其潜在的社会经济后果。言论自由是民主社会的核心价值之一，如何在保护这些权利的同时维护公共秩序和安全，是一个复杂而重要的议题。

　　 小红书荣登苹果应用榜单首位，但这不过是由于TikTok受限所引发的一系列意外转机。而TikTok的未来走向，才是这场大戏的核心剧情。