小红书成为TikTok难民新乐园：胜地还是昙花一现？

小红书与TikTok：社交时代的新巅峰

　　 离1月19日，距离TikTok被要求剥离的禁令生效仅有不到一周的时间了。这一即将来临的期限引发了广泛的关注与讨论。从目前的情况来看，TikTok面临的不仅是技术上的挑战，更是对全球社交媒体格局的一次重大考验。如何在如此紧迫的时间内找到解决方案，不仅关系到企业的生存与发展，也牵动着数以亿计用户的兴趣与情感。在这个过程中，各方利益的博弈显得尤为激烈，政府、企业和社会公众都在密切关注事态的发展。希望在最后关头，能够寻找到一个既能保护国家安全，又能保障用户权益的双赢方案。

　　 在美国最高法院上周五的听证会之后，TikTok的局面似乎不太乐观。虽然最高法院当时没有作出裁决，但目前看来，禁令很可能将会得以维持。

　　 TikTok律师诺埃尔·弗朗西斯科(Noel Francisco)在上周五的听证会上表示，除非最高法院推翻相关法案或签发临时禁制令，否则该平台实际上将在1月19日停止运营。

　　 如果TikTok在美国真的全面下架，用户将去往何处？

　　 随着禁令生效日期临近，TikTok的用户开始寻觅自己的下一站。

　　 从App Store的美国区排行榜变化可以看出，小红书近期获得了意外的流量激增。周一中午时分，小红书攀升至排行榜第二位，而到了晚上，已经跃升至首位。排在它前面的，则是字节跳动旗下的另一款生活方式应用——Lemon8。

　　 涌入小红书

　　 令人惊讶的是，这波前所未有的流量最终被小红书接收了。 这种突如其来的流量激增不仅反映了平台的巨大吸引力，也揭示了当前网络环境下的热点传播速度之快。小红书作为社交媒体平台中的佼佼者，能够在这种情况下稳定承接如此巨大的流量，证明了其在技术和服务上的成熟与强大。这也提醒其他平台，需不断优化自身以应对未来可能发生的任何流量高峰。

　　 前九名、前六名——伴随着禁令生效日期的临近，小红书美区AppStore的排行榜位置连续爬升，到周一中午，小红书在美区AppStore冲到了Top 2的位置，而到了晚上，小红书的排名已经再次爬升，直接登顶。这一方面或许是因为TikTok在美局势的难以逆转，另一方面也与上周日一位TikTok大网红的「吆喝」有所关联。

　　 图片来源：AppStore

　　 TikTok网红「whattheish」在TikTok上发布了一段短视频，在视频中，她将小红书称为中国版的Tiktok，「我知道TikTok之后我们要去哪里，这不仅搞笑，而且是美历史上最有趣的「P」行为，我几乎可以肯定有一个叫 red notes的应用程序，是你可以在应用商店下载的TikTok的中文版……」

　　 whattheish推荐粉丝下载小红书

　　 在视频下方，她的粉丝们积极响应，有人为了冲榜，有人借此机会学习中文…… 这种现象反映了当前社交媒体平台上的文化交融趋势。粉丝们的积极参与不仅展示了他们对偶像的支持，也体现了他们对于语言和文化的开放态度。通过参与这样的活动，粉丝们在享受娱乐的同时，也在不知不觉中拓宽了视野，增进了跨文化交流的能力。

　　 「让它成为第一名」｜图片来源：TikTok

　　 「学会了3个中文单词」｜图片来源：TikTok

　　 最近我发现小红书上涌入了大量的美国用户，甚至出现了“TikTok refugees”这样的热门话题标签。这一现象背后的原因值得我们深思。一方面，这可能反映了TikTok在美国面临的不确定性导致部分创作者寻求新的平台；另一方面，这也显示了小红书作为一个国际社交媒体平台的吸引力正在不断增强。这种跨平台的流动不仅体现了当前社交媒体环境的竞争激烈，也揭示了内容创作者对于平台稳定性和社区氛围的重视。

　　 「涌入小红书」｜图片来源：小红书

　　 小红书能承接住这波泼天的流量吗？

　　 尽管该平台已吸引了一些美国用户，但其内容形式和定位与TikTok的娱乐导向大相径庭。这一差异不仅体现在其内容的严肃性和专业性上，还表现在其目标受众更为细分和特定。这或许表明，尽管短视频领域竞争激烈，但仍存在对多样化内容平台的需求。这也预示着未来可能会有更多的创新和变化，以满足不同用户群体的独特偏好。 这样的发展态势显示出，虽然TikTok在年轻用户群体中的影响力依然强大，但其他平台通过提供差异化的内容和服务，仍有机会在这个市场中找到立足之地。这种多元化的趋势不仅丰富了整个社交媒体生态，也为内容创作者提供了更多选择和发展空间。

　　 例如，在功能定位方面，TikTok专注于娱乐领域，主要推广短视频和直播内容，吸引年轻用户追求创新和视觉体验；而小红书则更侧重于社交互动、电子商务和内容分享，尤其关注生活方式的交流和消费选择，主要面向年轻女性群体。

　　 在内容形式上，TikTok以短视频为主，强调娱乐性和视觉效果；小红书则以图文笔记为主，辅以短视频，内容更为多样，侧重生活分享和购物推荐。

　　 商业模式上，TikTok通过广告和直播带货实现高效的变现，尽管其流量成本相对较高，但商业效果非常显著；相比之下，小红书则主要依赖关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）的推荐来影响用户的购买决策，虽然其商业化进程较为缓慢，但正在逐步增长。 从这个角度来看，TikTok和小红书在商业策略上采取了不同的路径，各自有其优势和挑战。TikTok凭借其强大的娱乐性和互动性，能够迅速吸引用户，并通过广告和直播带货等手段快速变现。然而，这种模式需要持续投入以维持高流量，因此对企业的资金要求较高。另一方面，小红书通过建立信任关系和口碑营销，逐渐培养了一大批忠实用户。尽管这种方式可能需要更长的时间来见效，但它能够为品牌带来更加持久和稳定的用户基础。两种平台都展示了社交电商的不同可能性，值得业界进一步关注与探索。

　　 不过，虽然小红书和抖音在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面差异明显，但在推荐算法和UGC（用户生成内容）方面又存在相似之处。

　　 对于小红书来说，如何在短时间内保持用户的高活跃度并成功实现流量变现，将成为其需要应对的挑战。

　　 另外，此前，小红书并未对不同国家用户进行明确的分区运营。未来是否会推出专门针对中国市场的版本以及面向海外市场的版本，这无疑是一个值得关注的趋势。这一变化可能会让小红书更好地适应不同地区用户的多样化需求，同时也可能为平台带来新的增长机遇。 随着全球化的深入发展，社交媒体平台如何平衡本土化与国际化成为了一个重要议题。小红书如果选择分设中国版和海外版，不仅能够更精准地满足各地用户的个性化需求，还能够在一定程度上规避文化差异带来的风险。不过，这也意味着需要投入更多的资源来维护两个独立的产品线，并且在内容管理、社区规则等方面都需要做出相应的调整。总的来说，这一决策对于小红书来说既是挑战也是机遇，关键在于能否找到适合自身发展的路径。

　　 11月，为了拓展Lemon8的用户基础，TikTok宣布创作者可以使用在TikTok平台上相同的账号登录Lemon8。此举意在增强他们在多个平台发布内容的便利性。TikTok表示，这一整合措施旨在提升创作者的「影响力和参与度」。

　　 lemon 8能成为TikTok的备选吗？

　　 近日，字节跳动旗下的新应用Lemon8在美区App Store迅速崛起，在周一中午成功登顶。值得一提的是，榜单上的第四位ReelShort同样来自中国公司枫叶互动。这意味着，截至周一下午，美区App Store排行榜前五名中有三个位置被中国公司的产品占据。然而，到当天深夜时分，Lemon8的排名已被小红书超越，而ReelShort则下滑至第六位。 这种现象反映了中国公司在全球社交媒体市场中的强劲竞争力。尤其是在短视频和社交应用领域，中国公司已经展现出强大的创新能力与市场渗透力。尽管短期内这些产品的排名可能会有所波动，但它们在全球范围内的影响力不容小觑。这也提醒我们，未来需要持续关注这些新兴力量的发展趋势，以及它们如何继续影响全球互联网生态。

　　 图片来源：App Store

　　 Lemon8是字节跳动在2020年推出的一个全球化的照片和视频分享平台，其定位为「生活方式社区」。该平台最早以「Sharee」之名在日本上线，随后于2023年扩展至美国和英国市场。此外，它还在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家提供服务。

　　 Lemon8 的特色在于其长文博客风格的内容展示。该平台采用双竖向动态流布局：左侧为「为你推荐」（ForYou）模块，提供个性化内容推送；右侧则是「关注的人」（Following）板块，展示用户所关注账户发布的帖子。这些帖子涉及食品、健康、美容、时尚、旅行、家居等多个领域。乍看之下，Lemon8 与小红书颇为相似，因此它也被视为字节跳动的海外版「小红书」。

　　 另一种对 Lemon8 的评价则是「Pinterest、TikTok 和 Instagram 的组合，它支持同时发布图片和视频，审美风格更艺术化、更丰富多彩，不过与 TikTok 相比，Lemon8 允许用户上传静态照片，更注重图片和文字。

　　 2023年初，字节跳动或许已经采取了广告和引流等策略，促使TikTok用户转而使用Lemon8。

　　 2023年2月，lemon8正式进入美国和英国市场，并在3月成功登上美国App Store下载总榜前十位，同时在生活方式类应用中位列榜首。同一时期，TikTok首席执行官周受资在美国国会针对TikTok面临的一系列问题进行了听证，引起了广泛关注。随后，lemon8与TikTok及Instagram上的知名网红展开合作，通过支付费用鼓励他们在平台上创作并发布内容，从而进一步推动了用户增长。

　　 2023年底，Lemon8的市场推广再次加速，特别是在TikTok上，通过大规模投放广告和与网红合作进一步提高曝光度。

　　 2024年初，平台继续借助TikTok的流量吸引用户，尽管部分网红对推广活动的报酬表达了不满情绪，但仍然有众多创作者积极加入Lemon8的推广行列。 这种现象反映了当前社交媒体环境下，平台与内容创作者之间的复杂关系。一方面，平台通过利用TikTok这样的热门渠道来增加曝光率，吸引更多新用户；另一方面，创作者对于报酬的不满也揭示了内容创作行业内部存在的利益分配问题。如何平衡平台发展与保障创作者权益，将是未来社交媒体运营中需要重点关注的问题。

　　 在2024年9月，Lemon8迎来了新一波的快速增长，成为美国iOS设备上下载量最大的生活方式应用，且在Android设备上也进入前七名。为了提高曝光度，字节跳动还加强了广告投放，通过苹果搜索广告和TikTok推荐页面吸引更多用户关注。

　　 同时，为了避免与中国产生关联，Lemon8选择展示其新加坡开发者的背景，力图塑造自身不属于「外国对手」的形象。

　　 11月，为了拓展Lemon8的用户基础，TikTok宣布创作者可以使用在TikTok平台上相同的账号登录Lemon8。此举意在增强他们在多个平台发布内容的便利性。TikTok表示，这一整合措施旨在提升创作者的「影响力和参与度」。

　　 12月，SensorTower的数据显示，Lemon8的全球下载量在近几个月内大幅跃升，增幅达到了惊人的150%，而去年同期的月平均降幅为2%。值得注意的是，美国市场依然占据主导地位，占当月下载量的70%——12月19日的美国下载量更是达到顶峰。 从这些数据可以看出，Lemon8在2024年底成功扭转了其在全球尤其是美国市场的颓势。这一增长趋势不仅反映了该应用产品本身可能在内容更新或营销策略上取得了显著成效，也显示出美国用户对这款应用的兴趣和接受度正在快速提升。随着社交媒体平台竞争日益激烈，Lemon8能够在此时获得如此显著的增长，无疑为其未来的持续发展奠定了坚实的基础。

　　 就在上周，Lemon8已攀升至Apple App Store免费应用榜单首位。目前看来，Lemon8的热度有可能继续上升，但其最终走势还需视本周日TikTok拆分案的结果而定。

　　 在美国国会通过的禁令规定中，有一项特别的要求：如果不撤资，那么将对ByteDance、TikTok及其任何子公司拥有或运营的应用程序实施封禁措施。这一规定无疑为当前的科技政治斗争增添了一层新的复杂性。这不仅反映了美国政府对于保护国家安全和数据隐私的坚定立场，也揭示了在国际竞争中，科技公司面临的巨大压力和不确定性。这种做法可能会引发更多的争议和法律挑战，同时也可能促使相关企业重新评估其全球战略和运营模式，以适应不断变化的政治环境。

　　 这就意味着，尽管Lemon8等字节跳动的其他产品尚未被明确点名，但它们在美国的发展前景似乎也充满了不确定性。